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通徑分析
來源：默認(rèn)管理員點(diǎn)擊數(shù)：846發(fā)布時間：2012-12-101 基本概念
通徑分析(Path Analysis)是研究變量間相互關(guān)系、自變量對因變量作用方式、程度的多元統(tǒng)計分析技術(shù)。在市場研究中，自變量間的關(guān)系往往比較復(fù)雜，有些自變量間的關(guān)系為相關(guān)關(guān)系，而有些自變量間的關(guān)系卻是因果關(guān)系。一般地，我們稱受其他變量影響的變量為內(nèi)生變量，而影響其他變量的變量為外生變量，顯然，因變量y為內(nèi)生變量，各自變量都以自己不同的方式影響因變量y。一般而言，通徑分析以多元線性回歸分析為基礎(chǔ)，通過對標(biāo)準(zhǔn)化變量的偏回歸系數(shù)進(jìn)一步分析、分解，對各自變量的作用方式、途徑給出了一個科學(xué)、合理、定量的解釋。
2 基本思想、原理
通徑圖：通徑分析借助幾何圖形來表達(dá)變量間的關(guān)系。如設(shè)x1，x2，x3都是y的原因因素，由逐步回歸求得的方程中僅含x1，x2，不含x3。但通過分析又知x3與x1間具有較強(qiáng)的因果關(guān)系，x3影響x1，即x3→x1，從而它們影響y的方式可用下圖表示：
圖中，Py.1表示固定其他自變量時，x1直接作用于y的大小，稱為x1對y的通徑系數(shù)，Py.1的定義就是x1關(guān)于y的標(biāo)準(zhǔn)偏回歸系數(shù)(b’1);Py.2定義類似。P1.3表示x3直接作用于x1的大小，定義為x3關(guān)于x1的標(biāo)準(zhǔn)偏回歸系數(shù)(b’’1)。r23表示 x2、x3間的相關(guān)系數(shù)，x3可通過影響x2間接影響因變量y，其大小可由r23Py.2衡量，稱r23Py.2為x3通過x2對y的間接作用大小;x3亦可通過x1而作用于y，其作用大小可用P1.3Py.1衡量，稱P1.3Py.1為x3，通過x1對y的間接作用大小。
一般地，設(shè)xi，xj為任意兩個自變量，它們對y的作用定義如下：
xi對于y的直接作用大小(xi對y的通徑系數(shù))=Py.i=標(biāo)準(zhǔn)偏回歸系數(shù)(b’i);
xi通過xj而間接作用于y的大小(xi通過xj對y間接通徑系數(shù))=rijPy.j。
另外，將殘差記為一個“原因變量(自變量)”，用e表示，由回歸分析知，e永遠(yuǎn)獨(dú)立于其他的自變量，e對y的直接作用定義為Py.e，其大小用
(R為復(fù)相關(guān)系數(shù))衡量。仿此，可定義其他內(nèi)生變量的殘差。
讀圖原則：讀通徑圖時，要求遵循“先后退，后前進(jìn)”的原則進(jìn)行，沿箭頭方向?yàn)榍斑M(jìn)，反之為后退。如由x3至x1即x3→x1為前進(jìn)，反之，由x1至x3為后退;x2與x3間為相互關(guān)系，因而它們之間的通徑為雙向通徑，這時需注意，分析x3作用于y的通徑時，由x3至x2為前進(jìn)，反之為后退，而分析x2的作用于y的通徑時，由x2至x3為前進(jìn)，反之為后退。
主要公式：設(shè)n個自變量x1，x2，…，xn的通徑系數(shù)分別為Py.1，Py.2，…，Py.n，由回歸分析，存在如下的關(guān)系式：
riy=ri1Py.1+ri2Py.2+…+rinPy.n (i=1,2,…,n)
以R表示復(fù)相關(guān)系數(shù)，有以下關(guān)系式成立：
以上兩個等式體現(xiàn)了通徑分析對相關(guān)系數(shù)、決定系數(shù)的分解過程。
應(yīng)用示例：一項(xiàng)客戶滿意度研究中，通徑分析的結(jié)果見下圖，
上圖描繪了各指標(biāo)對總體滿意度的影響程度與途徑，如：“產(chǎn)品質(zhì)量”對總體滿意度的直接作用為0.85，而通過“形象”、“售后服務(wù)”的間接作用為：0.15´0.53´0.38，其余分析類同。
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