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定性研究一般有哪些方法？
來源：默認管理員點擊數(shù)：425發(fā)布時間：2012-12-10定性研究是探索性研究的另一主要方法。調(diào)研者利用定性研究來定義問題或?qū)ふ姨幚韱栴}的途徑。在尋找處理問題的途徑時，定性研究常常用于制定假設(shè)或是確定研究中應(yīng)包括的變量。有時候定性研究和二手資料分析可以構(gòu)成調(diào)研項目的主要部分。因此，掌握定性研究的基本方法對調(diào)研者來說是很必要的。
定性研究的方法：
定性研究方法常用的主要有兩種：
1、個人深度采訪
個人深度訪問一般是由經(jīng)驗豐富的采訪員主持，并且只是部分地組織;內(nèi)容包括對被訪者行為方式與思維方式經(jīng)過深思熟慮后的探索。例如，一個從事遠程通訊設(shè)備營銷的公司，想對大型機構(gòu)購買者進行采訪，以了解它們對高速數(shù)據(jù)與聲音通訊系統(tǒng)的需求。于是可以在國內(nèi)與國外進行一系列的采訪以得到對通訊服務(wù)的不同需求信息。尿布的方法進行了解。
對于個人深度采訪的結(jié)果，在研究報告中通常不采用統(tǒng)計方法，而是直接引用大量的被訪者對問題的回答。典型的方法是，采訪人員對受訪者進行評估，通過一些特別的話題判斷被訪者的態(tài)度。因此，這種定性研究在識別與定義問題非常有用，而不是在決定采取何種特殊行動時。
個人采訪的時間長度一般為0.5-1.5小時。
2、座談會研究法
座談會是將一小群具有類似背景與興趣的人聚集在一起，在一個舒適的環(huán)境中討論一種特別的產(chǎn)品，想法，或者是話題。座談會通常由經(jīng)過訓(xùn)練的采訪員主持--通常是為獨立研究機構(gòu)服務(wù)的人員--這些人員在了解人們的思維過程方面有著嫻熟的技巧。客戶方人員通過單面鏡可以對座談會進行頻繁的監(jiān)視。如果您通過這些單面鏡觀察，會發(fā)現(xiàn)座談會就象一群朋友在一起閑聊，討論些關(guān)于軟飲料、游戲機、一次性尿布或其它產(chǎn)品與服務(wù)的話題。主持人鼓勵所有的座談會成員積極參與，大家相互之間非?；钴S;并力圖避免某個人的獨占，設(shè)法使會談按部就班地進行。
偶然地，在座談會中會產(chǎn)生一些新產(chǎn)品的設(shè)想。一些產(chǎn)品概念就是從這種會談中產(chǎn)生的，比如淡百事、Charlie fra grance、Virginia Slim香煙等就是在場合中產(chǎn)生的。然而，這種機會是比較少的，更加常見的情形是：座談會產(chǎn)生的是關(guān)于產(chǎn)品重定位或更好促銷的主意。換句話說，那種創(chuàng)造性的思想仍然主要是廣告人員的工作，而不是研究人員的工作。座談會的意見必須以一種全面的方式進行閱讀，以導(dǎo)向可能的市場行動。
小組座談的標(biāo)準(zhǔn)時間長度為1.5小時，樣本量為8-10人。有研究表明：大的小組(10-12人)，有限制參與的趨向，因為一些成員感到他們的表述價值不大。小的小組(5人以下)，容易發(fā)生一些氣氛使個別成員難以自由地表述。
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