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《品牌領(lǐng)導(dǎo)》
來(lái)源：默認(rèn)管理員點(diǎn)擊數(shù)：251發(fā)布時(shí)間：2012-12-07導(dǎo).jpg)
本書(shū)是作者“品牌創(chuàng)建和管理三步曲”的第三部著作，這本書(shū)深具可讀性的著作，為品牌管理團(tuán)隊(duì)提供了完成以下任務(wù)的能力：
創(chuàng)造和闡述品牌特征(這些特性將成為品牌的象征);
運(yùn)用品牌關(guān)系光譜這一強(qiáng)有力的工具，將品牌與亞品牌及背書(shū)品牌構(gòu)成一個(gè)品牌大廈，并創(chuàng)造出清晰、協(xié)調(diào)、平衡的品牌資產(chǎn)。識(shí)別消費(fèi)者“SWEETSPOT”和強(qiáng)勁創(chuàng)意，它們能夠突破目前的混亂，將品牌建設(shè)活動(dòng)置于廣告之上。
運(yùn)用國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)和贊助機(jī)會(huì)，令品牌資源更高效地發(fā)揮作用。
《品牌領(lǐng)導(dǎo)》從4個(gè)方面將品牌管理提升到“領(lǐng)導(dǎo)者”的層次。
其次，本書(shū)闡述了品牌如何相互關(guān)系，品牌能延伸多遠(yuǎn)以及在整個(gè)品牌系統(tǒng)中的地位等品牌架構(gòu)的問(wèn)題，還為“品牌架構(gòu)”(brand architecture)和它主要的相關(guān)因素和工具下了定義。
第三，本書(shū)探討了如何超越廣告而成功建立品牌的問(wèn)題。
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