近年來，自媒體、聚媒體、短視頻等資訊平臺(tái)快速發(fā)展，今日頭條、百家號(hào)、趣頭條、快手等資訊企業(yè)依靠技術(shù)和運(yùn)營(yíng)優(yōu)勢(shì)快速崛起，移動(dòng)資訊市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇。受此影響，部分移動(dòng)資訊平臺(tái)用戶數(shù)量出現(xiàn)流失現(xiàn)象。

　　1、移動(dòng)資訊市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，一點(diǎn)資訊被邊緣化

　　近年來，自媒體、聚媒體、短視頻等資訊平臺(tái)快速發(fā)展，今日頭條、百家號(hào)、趣頭條、快手等資訊企業(yè)依靠技術(shù)和運(yùn)營(yíng)優(yōu)勢(shì)快速崛起，移動(dòng)資訊市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇。受此影響，部分移動(dòng)資訊平臺(tái)，包括一點(diǎn)資訊在內(nèi)，出現(xiàn)用戶流失現(xiàn)象。

　　根據(jù)易觀千帆的觀測(cè)數(shù)據(jù)，2017年6月以來，一點(diǎn)資訊月活躍用戶數(shù)量出現(xiàn)下滑趨勢(shì)，截至2018年12月底，一點(diǎn)資訊活躍用戶數(shù)量為1441.4萬(wàn)人，較頂峰時(shí)期人數(shù)下滑63.36%。

　　根據(jù)極光大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，一點(diǎn)資訊App滲透率從2018年6月最高點(diǎn)7.93%下降至6.21%。

　　一點(diǎn)資訊相反，今日頭條近年來月活躍用戶數(shù)量持續(xù)增長(zhǎng)，一點(diǎn)資訊的經(jīng)營(yíng)情況下滑，與一點(diǎn)資訊的技術(shù)和運(yùn)營(yíng)策略有關(guān)。一點(diǎn)資訊實(shí)行寬進(jìn)嚴(yán)出的策略，自媒體創(chuàng)作者發(fā)表內(nèi)容難以獲得推薦和閱讀，用戶逐漸流失。同時(shí)，隨著自媒體、聚合媒體、短視頻等平臺(tái)搶占移動(dòng)資訊市場(chǎng)，一點(diǎn)資訊不斷被邊緣化。

　　2、互聯(lián)網(wǎng)紅利見頂，用戶質(zhì)量指標(biāo)成為企業(yè)關(guān)注點(diǎn)

　　根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，截至2018年6月，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)8.02億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為57.7%；手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7.88億，同比增長(zhǎng)4.66%，網(wǎng)民通過手機(jī)接入互聯(lián)網(wǎng)的比例高達(dá)98.3%。2012-2018年，中國(guó)手機(jī)網(wǎng)民數(shù)量增速呈現(xiàn)下滑趨勢(shì)。

　　隨著網(wǎng)民群體逐漸向手機(jī)端轉(zhuǎn)移，移動(dòng)媒體已經(jīng)成為用戶獲取各類資訊的主要渠道，尤其在90、00后年齡段用戶占據(jù)主要地位。2017年11月份以來，中國(guó)移動(dòng)綜合資訊用戶規(guī)模總體維持在5.2億上下波動(dòng)。

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)紅利見頂，在有限的存量市場(chǎng)下，移動(dòng)資訊企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇，各大企業(yè)加大了廣告營(yíng)銷投放力度。同時(shí)伴隨移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)紅利消退，拼內(nèi)容、拼產(chǎn)品、拼運(yùn)營(yíng)成為企業(yè)主要競(jìng)爭(zhēng)方式，用戶的使用周期、使用黏度、核心用戶的占比等質(zhì)量指標(biāo)成為資訊廠商的關(guān)注點(diǎn)。

　　3、移動(dòng)資訊市場(chǎng)馬太效應(yīng)凸顯，頭部資訊廠商占據(jù)大份市場(chǎng)份額

　　目前移動(dòng)資訊市場(chǎng)的參與主體主要包括六類：門戶類、自媒體平臺(tái)、瀏覽器類、傳統(tǒng)媒體合短視頻平臺(tái)。門戶類例如騰訊、搜狐、網(wǎng)易等，具有先發(fā)優(yōu)勢(shì)，憑借多年網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)占據(jù)較大市場(chǎng)份額；聚合類例如今日頭條、趣頭條等，以大數(shù)據(jù)為支撐，挖掘用戶使用習(xí)慣，為用戶提供其感興趣內(nèi)容，有效提高用戶粘度，迅速占領(lǐng)市場(chǎng)。

　　根據(jù)易觀千帆的觀測(cè)數(shù)據(jù)，2015-2018年，騰訊新聞和今日頭條用戶數(shù)量呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)趨勢(shì)，其用戶規(guī)模遠(yuǎn)遠(yuǎn)拉開了行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者的差距。截至2018年12月底，騰訊新聞月活躍用戶數(shù)量達(dá)到260983.0萬(wàn)人，今日頭條月活躍用戶數(shù)量達(dá)到了28435.8萬(wàn)人。兩者占據(jù)了移動(dòng)資訊市場(chǎng)大部分市場(chǎng)份額。

　　4、大數(shù)據(jù)與人工智能推動(dòng)移動(dòng)資訊市場(chǎng)發(fā)展

　　在信息爆炸的時(shí)代，用戶篩選有價(jià)值信息的時(shí)間成本較高，依靠大數(shù)據(jù)和算法篩選是解決這一痛點(diǎn)的有效方式之一。以今日頭條為例，今日頭條從2012年正式推向市場(chǎng)以來，就開始試水基于人工智能領(lǐng)域信息分發(fā)，并始終圍繞數(shù)據(jù)層、技術(shù)層和產(chǎn)品層不斷完成產(chǎn)品迭代和升級(jí)，利用大數(shù)據(jù)和算法優(yōu)勢(shì)實(shí)現(xiàn)移動(dòng)資訊行業(yè)的彎道超車。

　　人工智能現(xiàn)已逐漸參與到媒體資訊的內(nèi)容生產(chǎn)和內(nèi)容分發(fā)上，對(duì)移動(dòng)資訊行業(yè)產(chǎn)生深刻影響。2018年12月27日，在第六屆中國(guó)新興媒體產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展大會(huì)上，參會(huì)人士熱烈討論了新媒體與人工智能的融合之道。目前人工智能已經(jīng)深入到圖像拍攝處理、新聞寫作、網(wǎng)絡(luò)廣告等諸多領(lǐng)域，革新了新聞媒體管理理念，提高了媒體的信息生產(chǎn)效率。例如騰訊開發(fā)的機(jī)器人寫作系統(tǒng)dreamwriter年均新聞寫作發(fā)稿量已超過50萬(wàn)篇、8000萬(wàn)字。

　　可以預(yù)測(cè)，未來移動(dòng)資訊行業(yè)市場(chǎng)的發(fā)展將更依賴于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、人工智能技術(shù)技術(shù)的發(fā)展，今日頭條、騰訊新聞、百度百家號(hào)等資訊平臺(tái)依靠在大數(shù)據(jù)、人工智能等領(lǐng)域的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，將繼續(xù)擴(kuò)大其市場(chǎng)份額。傳統(tǒng)媒體企業(yè)面臨轉(zhuǎn)型壓力，隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，內(nèi)容生產(chǎn)落后、運(yùn)營(yíng)模式單一企業(yè)將逐漸被邊緣化。

（文章來源：前瞻網(wǎng)）

(責(zé)任編輯：DF118)